“2023百大年度品牌榜”公布 中国工商银行《中国国宝大会》第二季IP整合营销项目入选“品牌营销案例TOP50”

　　7月15日，首届生态品牌论坛暨“2023百大年度品牌榜”颁奖典礼在安徽省六安市霍山县迎驾山庄举办。各大知名企业高管齐聚一堂，围绕生态品牌及可持续发展展开对话和交流。同时”2023百大年度品牌榜“各大榜单也全部揭晓。

　　其中，中国工商银行《中国国宝大会》第二季IP整合营销项目入选“品牌营销案例Top50”。

　　《中国国宝大会》第二季案例简介：

　　《中国国宝大会》是央视推出的一档大型文博知识竞答类节目，节目以“从国宝读懂中国”为主题，围绕全国140多家博物馆的近千件文物精品，让选手和观众通过文博知识竞答开启一段中华五千年文明的探索之旅。 中国工商银行作为国有大行，又作为金融行业的代表企业之一，在传播上充分挖掘合作价值，2021年-2022年连续冠名《中国国宝大会》第一季和第二季，通过节目内品牌曝光和软性内容的深度合作，使工行金融文化理念深入人心。此次第二季还创新传播形式，实现大小屏联动，借势新媒体多端内容分发，还受到多家权威媒体关注，大屏端《新闻联播》《经济信息联播》黄金时段宣传预热，互联网端央视财经各大平台官方账号同步宣传，此外人民网、中华网、搜狐网、环球网、中国广告杂志、中国青年网，经济观察网等20多家权威媒体联合宣传发稿，为节目越热引流。整体项目覆盖上亿受众，真正实现了线上线下立体化联动。该项目也成功荣获虎啸奖、金远奖、金匠奖等多个行业大奖。

　　本次2023“百大年度品牌榜”评选由新浪财经主办，中国品牌创新实验室、蜜度承办，旨在寻找品牌建设先锋人物，传递年度品牌榜样力量。我们希望在关注品牌亮眼发展的同时，也见证参与民族品牌蜕变、关注助力行业发展，鼓舞提振背后日夜付出的无数品牌人物和机构。

　　评选依据新浪财经品牌价值六维度模型，围绕“传播度、亲密度、美誉度、社会责任、关键沟通、资本品牌”进行评判。通过合作方推荐、品牌公司自荐、网友推选参评申报，从品牌价值六维度模型数据、网络投票、专家评审三方面综合评估，遴选出“2023百大年度品牌榜“，“2023品牌营销案例榜Top50“、“2023十大品牌人物”，以及“2023十大代理公司”得主。

　　其中专家评审对入围“2023百大年度品牌榜”的100家公司营销案例，围绕新浪财经品牌价值模型六维度再次评分，按照分数得出排名（每个公司只能入围1个案例），最终评选出2023年度品牌营销案例榜TOP50