2023电影端午档强势复苏 促进暑期竞争白热化

　　来源：中国经营报

　　本报记者 张靖超 北京报道

　　随着端午节小长假结束，2023年电影端午档也落下帷幕。

　　国家电影局数据显示，2023年端午档（6月22日至24日）电影票房为9.09亿元，取得了影史端午档票房第二的成绩。此外端午档观影人次达2249万，国产影片票房占比为80.08%。

　　《中国经营报》记者注意到，今年端午档电影票房虽然屈居历史第二高，但与历史最高点2018年同档期的9.12亿元票房相差无几。此外，在上座率、观影人次、放映场次方面也基本恢复到2019年同期的水平。

　　端午档作为暑期档中的一个“子档期”，且由于时间基本在6月份，距离暑期档最核心的时间段7月份较近，因此端午档虽然时间短，也非热门档期，但往往被视作暑期档的晴雨表。在此期间观众呈现出对类型电影和高口碑电影的好感，表明市场正在回暖，也为即将进入高潮期的暑期档拨开云雾，明朗局面。接下来，《八角笼中》《长安三万里》等暑期档影片将陆续上映，或许将延续端午档趋势，电影市场全面复苏有望。

　　影片供给达历史新高

　　在6月24日晚，端午档还未完全结束，但已有多位业内人士兴奋地向记者表示，“这个假期的行情真的不错”。

　　首先在票房上，今年端午档的总票房达到9.09亿元，不仅是2020年以来最高，还超越了2019年同期的7.85亿元，距离2018年的9.12亿元也仅有一步之遥。

　　其次，在供给方面，新上映影片数量达到10部，为历史最高，此前的最高纪录为2021年同期的5部。

　　据灯塔专业版数据，《消失的她》上映仅3天，票房便突破5亿元，目前已反超《变形金刚：超能勇士崛起》，实时登顶暑期档票房榜。灯塔分析师陈晋向记者表示，该影片有望凭借优异的口碑在暑期档走出一条坚挺的长尾曲线，成为今年暑期档的票房爆款。

　　档期票房亚军为聚焦老年人爱情的《我爱你！》，票房为1.5亿元；季军为两周前上映的《变形金刚：超能勇士崛起》，凭借良好的上座率，排片场次从端午档首日6.3%上升到10.7%，最终档期票房为8214万元。

　　记者注意到，今年端午档的影片不仅数量多，在市场表现上，国产影片也一改往年端午档不温不火的表现，远远把好莱坞视效大片甩在身后。猫眼专业版显示，2019年端午档，进口影片《X战警：黑凤凰》和《哥斯拉2：怪兽之王》合计拿下该档期近一半的票房；2018年端午档虽然为历史最高，但票房几乎都由《侏罗纪世界2》贡献，三天假期内拿下约7.2亿元票房。

　　公开信息显示，在今年端午档，除了新上映影片外，此前1~3周上映的《蜘蛛侠：纵横宇宙》《闪电侠》《疯狂元素城》《变形金刚：超能勇士崛起》也有一定的竞争力，特别是前三部影片的豆瓣评分分别达到了8.6分、7.9分、7.3分。

　　不过，在最终的市场表现上，国产影片优势显著，甚至计划在7月6日上映的《八角笼中》，其提前点映场的排片量都一度高达7.3%，力压上映仅一周的《闪电侠》和《疯狂元素城》，点映票房也达到6638万元，大幅领先后两部。

　　观众显著回流

　　除了票房和影片数量外，更让人欣喜的是，观众显著增多。大地影院的一位工作人员这样告诉记者：“这三天甚至比今年‘五一’假期那会儿还要忙。”

　　灯塔专业版数据显示，今年端午档累计观影人次2249万，超过了疫情前2019年的2231万，仅低于2016年和2018年同期；在放映场次方面达到了127.7万场，显著高于疫情前历年数据。

　　而更为重要的是，在疫情前几年，线下院线上座率就开始持续下降的背景下，今年端午档的上座率却实现大幅反弹，回升至14.26%，距离2019年同期仅有大约1个百分点的微弱差距，与今年的其他热门档期对比，则仅次于春节档。

　　记者了解到，自2015年开始，国内线下院线的上座率就开始下滑，2022年的日均上座率甚至仅有2015年的三分之一，今年迄今为止的平均上座率为7.76%，甚至不如2020年和2021年的水平。在此背景下，今年端午档上座率的反弹就更加令业内人士振奋。

　　但值得注意的是，在多项数据同比疫情3年飙升，并比肩2019年的同时，今年端午档的平均票价也达到了历史最高水平，为40.4元。

　　“平均价格确实比往年高，但是这也说明，观众在这个假期里更愿意走进电影院。”一位院线公司的业内人士说，“我记得文化和旅游部在今天（6月25日）早上公布了一项数据，今年端午节人均消费351.98元，比2019年同期要低十几个百分点。那么从占比上看，电影消费的占比一定会高于2019年同期的数据，这也说明一方面大家更愿意把钱花在看电影上，另一方面说明今年端午档国内各大影视公司布局的正确性，特别是头部影片的出品方，他们不仅击败了电影行业的竞争对手，也胜过了其他文化旅游消费品，这对于行业来说是个好消息。”

　　预热暑期档竞争

　　记者还注意到，2016年~2022年的端午节假期基本在5月下旬或6月上旬，今年的时间相对较迟，在6月下旬。这也意味着，“端午档”的影片势必将与暑期档大片进行“切磋”。

　　根据目前已定档的影片信息，在今年端午节假期不到一周后，《夺宝奇兵5》将上映，两周后则有《八角笼中》《扫毒3》，三周后则会遇上《碟中谍7：致命清算》，一个月后则有《封神》和开心麻花出品的《超能一家人》。此外，在今年“端午档”上映的新片数量达到了10部，为近几年之最。可以说，这将是近几年竞争最为激烈的“端午档”。

　　从目前的票房数据来看，截止到6月30日10时许，《消失的她》的票房已达到15亿元，位列年度票房榜第三，也成为了2023年第五部票房过10亿元的影片。据灯塔专业版提供的数据，在端午档上映的新片乃至截止到目前的所有2023暑期档影片中，《消失的她》和《我爱你！》两部影片的观众当中，青少年群体和20~29岁观众的占比最高，这也让线下院线看到了今年暑期档爆发的可能性。

　　“一般来说，20~29岁之间的群体是观影主力，特别是20~24岁的年轻观众，有不少是学生，假期有时间，有了一定的兴趣取向，但观影习惯还未彻底成型，而且还有一定的消费能力，所以在暑期能把他们持续吸引进来，会让暑期档的票房更有保证。”上述大地影院工作人员告诉记者，从目前已定档的影片信息来看，在接下来的7月和8月，基本每周都会有一部大体量的影片上映，这也会对关注形成持续吸引力。

　　大片云集，这也意味着竞争会非常激烈。据记者不完全统计，今年暑期档定档电影已经多达80余部，拓普咨询负责人将今年暑期档票房预测由“110亿元至130亿元”调高为“140亿元至150亿元”，但最终能否与“2019年暑期档总票房176.53亿元，21部影片过亿”的成绩相比，则仍须观察。